洁丽雅家纺更新于2016-06-23

• 1产品特点
• 2品牌介绍

1.产品特点

　　雅多年来始终坚持品牌发展战略，从加大科技创新、提高服务水平、提升产品质量等多维度建设品牌的知名度和美誉度，历经十多年发展历程，让洁丽雅由一个区域性品牌成长为具有较高知名度的全国性品牌。

　　产品的定位对产品的发展起着至关重要的作用，洁丽雅以高价系列打造洁丽雅高端品牌地位，辅佐各种促销活动及中低端系列抢占市场份额。依据品牌定位将价位具体确定为一线产品品质、二线价位，主要针对有一定的审美观和价值观、自由、独立、追求雅致的生活理念的都市高消费一族。

　　洁丽雅将毛巾细分为女士毛巾、男士毛巾、儿童毛巾、家庭装系列和礼品装系列，制定了毛巾行业的细分标准，且与品牌战略相得益彰，有效提高了洁丽雅的市场表现。

　　洁丽雅的毛巾在产品质量采取先进的生产工艺，引进了世界上最先进的织造、染整、纺纱、烘干等全套设备，并以国家标准的上限作为企业标准，使洁丽雅的产品具有超柔软、不褪色、强吸水、健康环保的技术特点。同时强调与同类产品的差异化特征，做到人无我有、人有我优、人优我特。

2.品牌介绍

　　“毛巾，就选洁丽雅”，是众所周知的广告语，随着社会经济水平的快速提升，人们的需求层次大大提高，从心理上具有享受品味、舒适生活的需求，而当时现实中的毛巾市场还没有能够满足需求业已增长的毛巾品牌。洁丽雅看准这个时机，进军中国的毛巾市场，成为人们在购买毛巾的首选品牌。

　　洁丽雅产品主打“舒适”，将年龄在23—35岁的知识女性作为其主要消费群体，使其成为品牌战略的突破口。女性对毛巾的需求和档次，远远高于男性和其他消费者，而且是家庭消费的主要影响者和购买者。

　　洁丽雅以高价系列打造洁丽雅高端品牌地位，辅佐各种促销活动及中低端系列抢占市场份额。依据品牌定位将价位具体确定为一线产品品质、二线价位，主要针对有一定的审美观和价值观、独立、自由、追求雅致的生活理念的都市高消费一族。

　　近年来，洁丽雅品牌文化展览中心的建设落成，标志着集团品牌文化建设迈上了崭新的台阶。今后它不但是企业品牌教育、形象宣传、商贸沟通、对外交流的一方主阵地，也必将在提振员工精神、坚定信心、鼓舞士气、凝心聚力等方面发挥重要作用。