梦兰家纺更新于2016-05-27

谈到家纺行业，不少人定会想到“梦兰”这一品牌。该品牌于1990年顺利拿到注册商标，又于1998年荣获江苏省著名商标，并在2000年9月成为中国家纺行业第一个“中国驰名商标”。

1.产品特点

　　对于“梦兰”而言，品质是生命，产品就是品牌最好的代言人。作为中国家纺市场的领导者，梦兰家纺的产品有什么特点?

　　梦兰家纺通过对絮料的功能性和成网技术的研发，使絮料达到最佳的回弹性和蓬松度，大大拓宽了絮料用纤维的应用范围，可以提高床上用品的功能性，将填补国内絮料加工技术和功能性整理技术的空白。

　　梦兰家纺实现特宽幅材料的设计开发，引领个性化定制的市场新亮点，实现高附加值产品的印花面料开发，缩小与国际先进水平的差距;完善和提升技术中心的分析测试能力，为床上用品行业的关键技术和前瞻性研发提供强有力的技术支撑，进一步提升企业的技术创新能力。

　　作为家纺行业的领导者，梦兰家纺以较高的生产率著称，实现床上用品的连续化、自动化生产，将、大降低劳动用工，提高劳动生产率，为公司和国内家纺行业探索一条床上用品自动化连续生产的新道路，对行业起到示范作用。

　　“梦兰”将传统文化与现代高科技相结合，不断推陈出新、精益求精，天丝、牛奶蛋白、玉米、大豆、天然彩麻等众多高科技功能纤维产品层出不穷，突出展现了现代家居绿色、健康的时尚潮流，并赋予产品更丰富的人文内涵和保健功能，突出了“梦兰”对国人生活健康、生活需求和生活方式的高度关注。

2.品牌荣誉

　　江苏梦兰集团，被业界称为中国家纺的“梦之队”，及时响应政策导向，调整发展策略，坚持科技创新。2011年，梦兰集团实现销售收入53亿元，其中梦兰家纺和梦兰龙芯销售同比增长分别达到20%和75%。

　　梦兰集团有自己专门的设计师队伍，床上用品花样繁多，加上不断研发出新的高科技床上用品，赢得了诸多国外客户的青睐。梦兰前不久还收购了美国一家著名的设计公司，为自己的产品在美国创造了更广阔的发展天地。

　　在严控产品品质基础上，“梦兰”创新的步伐一致未曾停止。从江南神韵到绿色生态、从健康舒适到科技睡眠，“梦兰”将传统文化与现代高科技相结合，不断推陈出新、精益求精，天丝、牛奶蛋白、玉米、大豆、天然彩麻等众多高科技功能纤维产品层出不穷，突出展现了现代家居绿色、健康的时尚潮流，并赋予产品更丰富的人文内涵和保健功能，突出了“梦兰”对国人生活健康、生活需求和生活方式的高度关注。

　　梦兰集团作为床上用品分技术委员会的秘书处承担单位，负责组织床上用品相关国家标准的制修订工作，这标志着我国在床上用品技术标准化方面已经迈出了接轨国际的步伐。事实上梦兰对自己的要求比国家标准更高，该品牌一直在采用欧盟的生态纺织品标准来控制产品质量。

3.发展历程

　　如今，“梦兰”的品牌价值已达209.65亿元，而在创业之初，这座大厂里仅有8根绣花针、几台绣花机、2万元贷款和8位怀揣梦想的小姊妹。短短十年间，梦兰家纺经历了翻天覆地飞变化。

　　梦兰在多少年来的生产经营活动中，都非常注重打造以诚信为主要内涵的企业文化，一是注意对客户需求的满足，用心倾听客户的对产品的抱怨和建议，从中捕捉、了解客户内心的想法和潜在的需求。

　　近年来，梦兰依托长期实施的品牌战略，取得了令人瞩目的发展。在国内，“梦兰”在营销上采用了直销与加盟相结合的连锁经营模式。专卖店、店中店、从大中城市走向更广阔的农村市场，从传统营销走向现代网络营销。

　　梦兰家纺正通过科技创新、品牌升级向产业链高端迈进，提出了“品牌效应”的经营战略，即利用自身的品牌效应进行招商引资，使无形资产转化为有形效益;并付诸实践创建了梦兰工业园。集中精力开展新品的研发、渠道的建设和品牌的推广，公司品牌迸发出崭新的活力与激情。

4.企业文化

　　“梦兰”创出了床上用品第一品牌，“梦兰”商标被认定为中国家纺行业第一个“中国驰名商标”。 “梦兰”逐步从床上用品行业脱颖而出，发展成为全国家纺行业的排头兵，综合实力进入全国家纺行业十强，床上用品的销售连续多年达到全国第一，并正大踏步地向国际市场迈进。

　　2000年，在省和苏州市工商部门的大力帮助和支持下，梦兰获得行业首个“中国驰名商标”。此后，梦兰始终勇立行业潮头，相继获得床品行业首个国家级企业技术中心认定，首个国家级博士后科研工作站授牌，成为全国家纺标委会床上用品分技术委员会秘书处承担单位。

　　梦兰家纺在多少年来的生产经营活动中，都非常注重打造以诚信为主要内涵的企业文化，以科学的质量管理，创造优质的名牌产品。企业围绕加强质量管理，提高产品质量为中心开展的质量工作，名牌发展工作本质上是提高企业经济运行效益。

　　梦兰家纺企业文化另外一个组成部分是服务意识，“梦兰”不断强化对消费者的服务意识，指导消费者合理选购、正确使用和维护产品。在连续多年委托第三方进行的顾客满意度调查中，“梦兰”的综合评分逐年上升，满意度达到国内领先水平。

　　梦兰家纺让公司的每一个员工都真切地感受到自己是对社会有价值的人，自已所在的企业是对社会有用的企业，从而增强企业的凝聚力和产品品牌的生命力。

5.品牌介绍

　　凭借不断提升科技和品牌在家纺产业发展中的贡献率，多年来“梦兰”床上用品品牌稳居家纺行业榜首。面对结构调整、科学发展的新态势，梦兰紧跟国家产业政策，发展成集家纺、龙芯CPU重大科技成果产业化、环保科技、跨境油品开发、小贷公司等多元产业为一体的现代企业集团，连续多年入选中国制造业500强、中国民营500强。

　　凭借着求变、创新的企业经营思路，梦兰集团从常熟农村的一个缝纫组，成长为了享誉中国的“名牌”。也正是这种求变、创新的精神，助力梦兰集团在世界舞台上实现着“中国梦”。

　　进入新世纪后，梦兰集团与美国、日本等著名跨国公司开展深度合作，成功进军WAL-MART、TARGET、NITORI等国际连锁市场网络，产品远销78个国家和地区。梦兰积极响应“民族的也是世界”的口号，进军国际市场。在中国500最具价值品牌发布会上，“梦兰”以209.65亿元的品牌价值再度上榜，在家纺行业中遥遥领先。